SEOとは?

数年前、次のような電話が、当社にも、よくかかってきていました。

もしもし、エスイーオーって、ご存知ですか?Yahoo!とかGoogleで検索したとき、上の方に表示されるように、対策することなんですが・・・

同じく数年前、あちこちの業界団体が主催する勉強会やセミナーで、次のような講座が人気でした。

Yahoo!やGoogleで上位に表示するためには、SEOが大事。その秘伝を、SEO専門家が伝授します!

おかげで、専門用語だったSEOは、今や普通名詞になり、わざわざ
SEOとは、Search Engine Optimization(サーチエンジン最適化)の略で・・・
などと説明しなくても、スムーズに内容の話に移れるようになりました。
その点については、ありがたいことと、感謝しております。

ただ、その影響で、たくさんの、SEOについての錯覚と誤解が生まれ、中途半端な情報に大きく振り回されたり、そこにつけ込む業者も現れてきたのは、残念なことです。

下記、そういった状況を踏まえて、再掲しておきます。

SEOとは?

SEOとは、Search Engine Optimization(サーチエンジン最適化)の略です。
ときおり、「SEO(検索エンジン最適化)=検索サイトの上位に表示させるテクニック」と考えておられる方を見かけます。なんでもかんでも、とりあえず上位に表示されさえすればそれで良し、という方です。

しかし、たとえば、いつもお使いの検索サイトで、自分の会社名(ショップ名)を検索してみてください。よっぽどよくある名前でもない限り、自社(自分のショップ)が上位に表示されるはずです。
でもこれだけで「なんだ、ちゃんとSEOできてるじゃないですか!」と言われたって、嬉しくありませんよね。

また、裏ワザと称して上位表示させるテクニックやツールを販売している方を見かけますが、たまたま「今」は上位に表示されていたとしても、内容が伴わず、多くのユーザーがその表示順に納得できないとしたら、「近い将来」、検索エンジンに嫌われて、ずっと下位に落ちてしまう危険性があります。趣味ならともかく、ビジネスでそんな綱渡り、できませんよね。

つまり、検索エンジン最適化は、単なる、検索サイトの上位に表示させるテクニックじゃないのです。

では、SEOとは、何をすることか?それをまとめたのが、次の図です。

SEO(広義のSEO)
├-(A)サイト内容の充実
├-(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け
└-(C)上位表示テクニック(狭義のSEO)

上位表示テクニック(狭義のSEO)
├-(C1)検索サイトの公開情報に沿ったテクニック
├-(C2)裏ワザ(スパムか否かの判断が微妙なテクニック)
└-(C3)明らかなスパム行為

このうち、最も大切で、力を入れなければならないのは、「(A)サイト内容の充実」です。
検索結果の順位を決める、検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーが求めているものを上位に表示できるよう日々改善されているのですから、当然といえば当然でしょう。

たとえばネットショップであれば、単なる商品紹介や、法令で定められている「特定商取引法に関する表示」などの最低限必要な情報だけでなく、その商品に興味がある人、購入を検討している人が、安心・納得して購入ボタンをクリックできるだけの十分な情報を盛り込む、しかもわかりやすく見せる、ということです。

そしてそれが出来てはじめて、次の「(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け」ができ、さらに「(C)上位表示テクニック(狭義のSEO)」が活きて来るというわけです。

この順番、くれぐれもお間違えなきよう。

(※このページの内容は、サーブ代表・山田の、著書コラム講習個別相談メールマガジン等の内容を再編集したものです。)

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